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無縁社会ニッポンと婚約指輪 その2

結婚式前の伝統的な儀式、儀礼として「結納」があります。

同棲婚、できちゃった婚が多くなり、日本の伝統「結納」が崩れつつあり、その結納の目録のひとつとして認められるようになった「婚約指輪」のしきたり?もないがしろになってきました。


デビアスが長年にわたり日本でプロモーションを重ねてきた「婚約指輪は、給料の3ケ月分」というキャッチコピーは、まさに結納制度にピタリとハマったわけです。


少子化、晩婚化に加え、結納制度の崩壊という商品以外の外部環境の変化に影響され、日本の婚約指輪市場は縮小現象にあります。

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