カルティエなどの高級ブランド、X'mas前に値下げ

　１１月に入り、海外高級ブランドの値下げが相次いでいます。

　１１月に入って値下げした主な高級ブランドは、以下の通り。

サウヴァトーレ・フェラガモ：　１０日より　６万８０００円のとーとバックなど従来より価格を１割前後抑えた女性用靴・バックなど２４品を発売

カルティエ：　２１日より　ジュエリーやウォッチ、アクセサリーほぼ全商品を平均約１０％値下げ

Ｓ．Ｔ．デュポン：　２１日より　ライターやペンなどほぼ全商品を平均１０％値下げ

モンブラン：　２７日より　筆記具やウォッチなどほぼ全商品を平均約１０％値下げ

　円高・ユーロ安が背景とはいえ、高級ブランドがこれだけ値下げに踏み切るのは、異例のこと。カルティエを展開するリシュモン・ジャパンは「円高をみて適正な価格にした。ディスカウントをして売り上げを上げようという意図はない」と断言していますが、その真意はいかがばかりのものでしょう。

　９月のリーマンショック以来、ニューリッチ層の購買意欲は減退している模様で、日本百貨店協会が発表した１０月の全国百貨店売上高（既存店ベース）は高額品が総崩れし、特にブランドバックなご身の回り品は前年同月比９．７％減と過去３年で最大の落ち込みとなりました。

　「ルイ・ヴィトン」を展開しています仏ＬＶＭＨモエヘネシー・ルイ・ヴィトンの1～９月の地域別売上高は、全体の１１％を占める日本が前年同月比７％減となるなど販売不振に陥っています。

　海外高級ブランドにとって、日本はドル箱。路面店は、ここ数年メガストア化し、日本市場に多額の資本投下していますので、最大の商戦クリスマス前の駆け込み値下げは、ユーザーの購買意欲をそそることに的を絞ったものと思われます。

　ただ、売り上げ不振による値下げが続くようなことがあると、高級ブランドのイメージダウンにつながるので要注意ですね。