メンズブーム

　伊勢丹メンズ館が成功して以来、ジュエリー業界のねらい目ラインは、ちょっと高めのメンズジュエリー。

　いま現在、ジュエリー全体の売り上げ構成のうち、メンズジュエリーは、どれぐらいのパーセントを占めているのでしょう。まったくの勘ですが、多く見積もっても５％あるかないかでしょうか。

　わたしも平成元年にメンズコレクションを企画し、、ＩＪＴで発表するため６色特色刷りの豪華なパンフレットを制作し、卸販売をしたことがあります。

　バブル全盛時、アパレルブランドのマークを施したライセンスものや、アパレル系有名デザイナーがデザインしたメンズジュエリーなど様々なアイテムがありました。

　当時、メンズジュエリーで一番顕著に売れたのは、「メンズの喜平タイプ」のネックレスでした。ねこも杓子も１８金のネックレスをしていました。

　その後、健康ブレスレットが一大ブームとなりました。

　さて、これからの傾向として、イタリア系メーカーのメンズジュエリーが市場にあふれると思います。しかし、その中で、ヒットするものはごくごく僅かだと思います。そうすると、またぞろ流通在庫が膨れ、新商品投入資金が枯渇し、商品が陳腐化。へたすれば、安売り合戦。消費者にあきられ、ブームがあっという間に終わってしまうという業界のお決まりパターンになるんじゃないかと危惧しています。

　嗜好が多様化し、将来が不透明なこの時代、「喜平」や「健康ブレスレット」が飛ぶように売れた「あの時代をもう一度」と考えるのは、非常に甘いと思いますけど・・・。

　それに、この業界にいる「メンズ」（男性社員・男性販売員）のほとんどが、メンズジュエリーを付けていない現状をみて、自分達が率先してジュエリーをしていないで、お客様にその商品を売ろうという姿勢こそ、本末転倒なことと思います。