「ティアラ」 乙女のあこがれ

　２月１６日「フジサンケイ　ビジネスアイ」の「ミセスぎ！？主婦ゴコロ経済学」テーマは「ティアラ　あこがれる理由」。

　東京渋谷「Bunkamuraザ・ミュージアム」で、３月１８日まで開催中の「ティアラ展」。先日、渋谷の事務所で打ち合わせの前に立ち寄ろうとしましたら、長い行列が出来ていました。時間の余裕がなかったので、見ることをあきらめました。なかなか盛況のようです。

　１月１７日から新しく始まった東京ディズニーランドの名物パレードのテーマは、「ディズニー・プリンセス・デイズ"ミニーの夢見るティアラ"」。運営するオリエンタルランドの広報部は、「お姫さまをテーマにしたイベントは、過去２回行っているのですが、小さな女の子連れのご家族や若い女性から非常に好評でした。３回目になる今回は、よるお姫さまに近づけるキーワードとして、プリンセスの証である"ティアラ"を採用しました」と話しています。ティアラをモチーフにした商品や、プリンセス系のグッズの売り上げも好調のようです。

　東京港区ウェディング専門店「ミーチェ」でも、ティアラのアクセサリーを身に付ける花嫁さんが増えているよう。

　ダイヤモンドエンゲージリングを購入すると、結婚式にティアラをレンタルしてくれるお店が都内にありました。（今もやっているのでしょうか？）私も過去、二番煎じですが「保険付きのホワイトゴールド製のティアラ」を企画製造販売したことがあります。

　ティアラのレンタルは、ほんの一例ですが、エンゲージリングを売るための色々な企画、工夫は必要だと思います。価格競争に陥らないダイヤモンドの差別化には、限界があります。今、ユーザーの興味をそそるような販売店舗の企画力、総合力が問われていると思います。