ジュエリーギフト商戦

　昨年、定例にしています、クリスマス前ジュエリーショップ市場調査を行いました。

　結果として、海外有名ブランドショップの圧勝、日本のジュエリーショップの惨敗です。いわゆるライトジュエリーと呼ばれる低額品においては、善戦していましたが。

　商品ブランディング、ショップブランドの確立度、クリスマス前広告戦略の差が如実に現れました。

　中元、歳暮において、百貨店の包装紙が重要という日本の国民性からみれば、海外ブランドジュエリーショップとしてこれほど戦い易い市場はないと思います。ギフトは、指名買いがほとんどです。

　ギフトという範疇に限っていえば、日本のジュエリーショップで海外ブランドショップに対抗できるのは、私の知る限り「ミキモト」ぐらいでしょう。

　全てのジュエリーショップが「ミキモト」と同じことができるわけがありません。ですから、日本のほとんどのジュエリーショップは、同じ土俵で戦わないことです。

　例えば、巨艦に対抗するには、飛行機か潜水艦であるように。