進化する消費者

　フジサンケイ　ビジネスアイ、紙面トップ「検証i. 実感なき最長景気」。本日が、連載最終。

　テーマは、「進化する消費者、企業翻弄」。

　事例として、マクドナルドを取り上げています。今年５月に発売した「サラダディッシュ」が、わずか半年たらずで１０００万食を突破。セットメニュー価格は、６４０円。マックでは最も高い価格。一方で、９月に売り出した、１００円マックの新メニュー「三角メロンパイ」が大ヒット。

　「昼食には、グリルチキンと野菜を組み合わせ、健康にいいサラダディッシュをチョイス。午後のティータイムは、１００円マック。ＴＰＯで上手に使い分けて、楽しんでいる」と分析しています。

　二極化、使い分け、一点豪華主義、プチゴージャスなど多種多様な消費パターンが考えられる今、企業側の商品戦略が消費者に翻弄されているようです。