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生活の中で大切なものは?

 明治安田生命福祉研究所が、3月2日から27日に、全国の20~39歳の男女1439人を対象に郵送で調査を実施。「生活の中で大切にしていること」について、3つまでの複数回答可。

 既婚男女のベスト3は下記の通り。

 既婚男性
  配偶者・子供の信頼感・きずな 91.8%
  仕事 37.8%
  自分や家族の健康 34.6%

 既婚女性
  配偶者・子供の信頼感・きずな 89.0%
  自分や家族の健康 52.4%
  親との関係 30.9%

 「家族とのきずな」「自分や家族の健康」がいやに多くなっているのは、生命保険会社の調査なので、そういう結果になっているのかも知れません。この手のアンケート調査は、選択する項目や複数選択などによって、結果を誘導することが可能です。

 他の選択肢は、「趣味・スポーツ・旅行」「自由な時間」「友人・仲間」「資産を増やす」「能力の向上と発展」「教養」など。

 試しに「ジュエリー・宝石」という選択肢がこの中にあったら・・・、どうだったでしょう。たぶん、恐ろしい結果になっていたでしょうね。

 それは置いといて、20歳から39歳までの既婚者男女で「配偶者・子供の信頼感・きずな」が「生活の中で大切なもの」として圧倒的なことを、ジュエリーのマーケティングに生かせないでしょうか。

 20代後半に結婚して、40歳手前なら、ちょうど結婚10年目ぐらい。

 以前、ダイヤモンドジュエリー販売キャンペーンとして成功した「スイート・テン」に変わるものなど・・・企画してみればどうでしょう。

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