2006年、ＤＴＣメディア広告費

　本日のショート・コラムも、ＤＴＣに関係する話題を提供します。この「宝石月夜ばなし」のテーマが、一部シュエリー業界人の業界ばなしの「小ネタ」となっているようです。

　一時期、休載しておりましたので、そういう皆様に、ご心配をおかけしましたが、このコラムのテーマがお互いのただの「ネタばなし」で終わらすことなく、建設的な意見交換に昇華させ、「業界を変えるような行動」に発展してもらいたいものです。

　さて、広告代理店Ｊ.ウォルター・トンプソンの発表によりますと、２００６年、ＤＴＣのメデイア広告費は、当初の計画より、１７％引き上げることになっています。

　広告費は、次の三つのテーマに重点補填されることになっています。

　「ギフト・オブ・ラブ」「スリー・ストーン・ダイヤモンド・ジュエリー」「右手のダイヤモンド・リング」。

　日本では、この「スリー・ストーン・ダイヤモンド・ジュエリー」が独自のブランド「トリロジー」になっています。最近のＤＴＣ「トリロジー」テレビＣＭは、こんな状況によるものでしょう。

　もうひとつの理由として、ＤＴＣのキャンペーンに参加するための費用が馬鹿にならないので、参加する専門店が減っていることが挙げられます。