ジュエリーのブランド、一流品

　商品、会社は、まず、「ネーミング」から始まります。そこから、その名前を聞けば「だれでもそれとわかる」ようになれば、「ブランド」になります。ブランド品のなかで、「だれにでも一流と認められる」ようになれば、「一流品」になります。

　よく雑誌やムックで、世界の一流品、世界のジュエリーブランドという本が出ています。だれでも知っているとは言いがたいブランドや、昔は一流品であった商品も掲載されています。

　ジュエリーのブランド品は時代によって変遷がありますが、なかなか一流品として、ゆるぎない確固たる地位を維持することは難しいものです。世界の一流品ブランドであっても、時代に即応した商品を開発していないと、会社自身が立ち行かなくなる可能性があります。

　特に、「老舗」と名前に安住していては、時代に取り残される危険があります。今、ジュエリー業界では、そのような現象化にあります。